Posicionamiento Web para Búsquedas Universales en Google

Friday, May 30th, 2008 Categoría: seo.

Las búsquedas Universales son las búsquedas donde sus resultados integran Sites, Blogs, Imágenes, Noticias, Videos y Libros en una misma página según la relevancia que se brinde a cada uno, presentándose una gran oportunidad para optimizar tu páginas web para los buscadores y obtener mayores visitantes e ingresos.

Para ilustrarte mejor en el tema si buscas Dark Vader en Google verás los siguientes resultados resultados:

En este caso, puedes apreciar que se muestran imágenes y videos de YouTube, así como información de Wikipedia.

Según el artículo de PJ Fusco de ClickZ (en inglés) Google Universal integra búsquedas de Blog search, Book search, Google Base and Product search, Code search, DMOZ, Google Finance, Google Images, Google Local y Maps, Google News, Patens Search, Google Scholar, Google Video, y Google Web search.

¿Está tu Web preparada para las Búsquedas Universales?

La respuesta es un definitivo: depende - Si tu tienes un Web Site cuyas imágenes cuentan con nombres descriptivos, alts y otros temas propios de una adecuada construcción de un Sitio Web no hay mucho de que preocuparse (al menos en el tema de imágenes).

Sin embargo Google está dando cierta prioridad a You Tube en sus resultados, muy probablemente por el esfuerzo de rentabilizar la compra más cara de su historia.

Por otro lado, en Ojo Buscador le ponen paños fríos al asunto mencionando:

“Marissa Mayer, responsable de experiencia del usuario en Google, comentaba en una entrevista de Enero del 2007, que “solo mostramos cosas en el top cuando estamos convencidos de que el ratio de clic en ese anuncio será muy alto.”

Es decir que si bien en un inicio pueden mostrar ciertas cosas en un resultado, este mismo se irá auto-depurando según el ratio de clics que se le brinde.

Cómo optimizar tu Web Site para las Búsquedas Universales

Con todo lo anterior mencionado, aquí te doy unas recomendaciones para adaptar tu Web a los nuevos resultados de Google:

• No bloquees en tu robot.txt la carpeta images, Ya que de ahí pueden salir algunos resultados.
• Mantén tus imágenes descriptivas, si tienes una Web sin base de datos dale a tus imágenes relevantes (ya que de nada ayuda que muestre un gráfico de botón) un nombre descriptivo. Ej: nombre-de-producto.jpg, así como también una etiqueta alt descriptiva.
  En caso insertes tus imágenes por un administrador es probable que sólo se generen por id, es decir img-01.jpg, por lo que no debes olvidar la etiqueta alt que la describa.
• Coloca videos en You Tube o Google Video, Ojo con este punto, la idea no es colocar algo por colocar, sino algo que tenga que ver con tu producto o servicio y que contribuya con tus Keywords. Si no tienes nada de esa naturaleza, mejor no colocar nada, recuerda que de no tener relevancia, así aparezca en un comienzo poco a poco perderá posiciones o desaparecerá. Aquí un tip, Google también está mostrando resultados de Metacafe, Yahoo Video y MySpace, así como de otras web de videos pero que no son de tanta relevancia para nuestro mercado por lo que no las coloco, pero estos 3 si deben de ser tomados en cuenta en el tema de los videos.
• Intenta estar en Dmoz, Este punto es algo que toda persona que trabaje en Posicionamiento en Buscadores debe conocer, Dmoz contribuye muchas veces en la relevancia de un Web Site, así que debe ser tomado en cuenta. Coloco intenta porque muchas veces pueden pasar meses antes de se nos incluya en el directorio, pero el esfuerzo no está demás.
• Haz ruido, Google News generalmente coloca resultados de Portales importantes según la localidad donde te encuentres, por lo que unas notas de prensa de algo relacionado con tus Keywords, así como el producto o servicio puede contribuir al tema.
• Bloguea, También el uso de un Blog, ya sea de Blogger o no, puede ayudarte en el tema de resultados en determinada posición. Ten en cuenta que debes colocar artículos y post en tu Blog relacionados a las palabras que quieres posicionar.

Momento de medir!

Ahora lo más importante de todo esto: Mide tus resultados, compara si a partir de estos cambios:

• Te están llegando más visitantes y desde donde están llegando?: Google, Google images, etc.
• Están subiendo tus conversiones, ¿Los que llegan de Google images u otro medio de Google están contribuyendo con tus objetivos o están enviando usuarios erróneos? Coteja la ubicación geográfica, porcentaje de rechazo, páginas vistas por usuario, etc.

Las advertencias están hechas, ahora es momento de implementar algunas nuevas formas para adaptarnos a la tendencia de Google. Preguntas, algo que desees añadir? Usa los comentarios!

Tags: busquedas universales, google, posicionamiento web